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  二次元用户逼近4亿 动漫产业追求变现新机遇

  北京商报讯(记者 郑蕊 伍碧怡)5月26日,艾瑞询问官方微信号发布《2020年中国动漫产业钻研通知》(以下简称《通知》)。《通知》指出,二次元用户周围有看在2020年突破4亿大关,但此前一度维持较高添长率的在线动漫走业因广告主营销预算减少、资本对动漫走业有趣锐减、用户添长面临瓶颈等不幸影响而面临着提战,各方入局者正试图倚赖多元化付费模式等追求商业变现新机遇。

  近年来,随着《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《白蛇:缘首》等国产动漫电影的炎映,动漫走业掀首了一股新浪潮。2019年吾国动漫产业已达到1941亿元的总产值周围,动漫网站约有402个。

  与此同时,得好于移动互联网的发展和广泛,互联网巨头们也纷纷进入动漫产业组织,试图从这片红海平分一杯羹,腾讯、网易、喜欢奇艺、哔哩哔哩等平台类公司以及以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司在泛娱笑产业的资本投入,助推了中国动漫产业的迅速发展。

  不过,《通知》指出,因在线动漫平台的崛首以及二次元亚文化在年轻代际群体中的传播,2014-2017年,吾国泛二次元用户周围高速添长,并由2014年的1.5亿人添长至2017年的3.1亿人。而随着互联网人口流量盈余逐渐消退,现在泛二次元用户周围已进入稳定添永远,展望在2020年突破4亿人。

  在用户添长趋缓的同时,吾国在线动漫市场周围也从高速添永远过渡到稳定添永远。数据表现,2015年首吾国在线动画、漫画市场进入高速添永远,添长率别离为313.7%和82.5%,而2018年后则过渡到稳定添永远,添长率均保持在15%以上。

  在通知中,艾瑞询问指出,国内在线动漫市场周围现在表现出添速放缓的趋势,主要是受到经济大环境的影响。数据表现,2019年吾国动漫走业有关投融资笔数以及金额展现大幅度跳水,澳门威尼斯网站且与2018年国内动漫走业投资事件全年达73笔,融资金额达75.5亿元相比,2019年有关投资事件仅32笔,融资金额则消极为21.1亿元。

  “从趋附者多到融资清晰缩短,内心上是投资者甚至整个动漫产业市场趋向镇静。” 在互联网传播分析师钟倩看来,前几年动漫产业存在高速发展但质量杂乱无章的形象,导致许多动漫企业在抢占市场份额和经营能力上都有所缺乏,末了被市场裁汰。现在国内动漫市场仍处于赓续拓展的状态,但互联网人口盈余消退后,在线动漫产业将面对更添强烈的市场竞争,只有平台运营模式和平台输出内容赓续创新,相符市场需要的在线动漫平台才能站稳脚跟。

  面对整个市场的发展背景,各方入局者也在创新运营模式,并创新多元化的付费模式。北京商报记者晓畅到,现在在线动漫内容的用户付费分为两栽式样,一栽是付费解锁浏览或不雅旁观,用户充值虚拟货币后用响答的虚拟货币解锁需付费的内容;另一栽则是VIP会员订阅的模式,用户议定付费成为VIP会员,在付费期限内享福VIP会员专属的动漫内容及其他式样的特权(如优先不雅旁观、高清亮画质等),具备一准时效性。而除了以上两栽手段表,现在还有在线动漫平台尝试漫画卡牌等其他类型的付费添值模式,读者能议定抽卡集卡、付费等手段获取作者额表绘制的卡牌。

  “卡牌属于动漫作品的衍生品,对于忠厚受多而言,搜集有关周边较为清淡,所以能得到该类用户的认可。而在线动漫平台在追求多元化付费模式的过程中仍要偏重瞄准用户特性,尤其是泛二次元用户的主力群体为‘95后’复活一代,更倾向为优质内容付费,所以推出质量卓异的衍生内容是创新用户付费模式的主要路径。”钟倩如是说。

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